Toen CEO Bruno Guillon in 2012 vanuit Hermès naar Mulberry ging, was het een hoge tijd voor het merk. Prominente innovatief directeur Emma Hill had geholpen het Britse lederen huis te ontwikkelen tot een van de meest populaire portemonnee ter wereld, waarbij wachtlijsten worden verzameld voor de cult-favoriete Alexa Bag, die behulpzaam werd geadverteerd voor pre-release in paparazzi-opnamen van zijn naamgenoot, Britten, Brits Het vrouw Alexa Chung. Het leek erop dat niets Mulberry zou kunnen stoppen; Hill had een sterke fanbase verzameld voor haar leuke, praktische werk, evenals het in millennial shoppers in groten getale, die de meest high-end merken pas destijds begonnen te begrijpen. evenals dan wat er van de rails ging.
Guillon, een professional van traditionele high-end huizen, beoordeelde de “haalbare luxe” kostenpunt van Mulberry (de Alexa kostte $ 1.150, in tegenstelling tot soortgelijke tassen van premier-ontwerpers-zoals de Proenza Schouler PS1-die verkocht voor $ 1.600 tot $ 2.000 bij de Tijd) evenals besloten dat het ding om te doen de merkmarkt op te nemen om meer rechtstreeks te strijden met tophoogte-high-end merken. Dat botste met de filosofie van Emma Hill voor haar werk, dus ging ze weg. Mulberry -tassen werden duurder, evenals mensen stopten met het kopen van ze. Guillon was begin 2014 uit, maar niet voordat hij Mulberry van de weg reed en rechtstreeks in een boom.
Het merk probeert zichzelf te repareren en sindsdien het vertrouwen van de consument terug te maken, en er is aanzienlijk bewijs dat het stappen maakt in die richting. Het huurde Johnny Coca in als innovatieve regisseur, die het stijlhoofd van Céline’s meest succesvolle categorie: handtassen van Céline pocheerde. En, belangrijker, het merk heeft Coca laten groeien tot het leiden van het huis in een methode die natuurlijk aanvoelt in plaats van gehaast en vereist om aandeelhouders te kalmeren en goedkope krantenkoppen te pakken.
Voor de herfst 2018 debuteerde het merk, dat zijn presentatie naar Parijs heeft verplaatst, een collectie die zowel verfijnd als actueel aanvoelt; De stijlen en details zijn goed, evenals anders dan een van de tassen die de voorkeur geven aan de Fendi Kan I een beetje, ze hebben niet het gevoel dat ze voor de hand liggende patronen achtervolgen die door anderen zijn ingesteld. Ze hebben een aangename minimaliteit voor hen, maar zonder de formaliteit op te offeren die het merk altijd typisch Brits heeft gemaakt. De collectie heeft een aantal fantastische werkzakken, maar er zijn ook leuke weekendkeuzes en sommige Marabou -klauwen voor de avond. De collectie is vooral serieus, maar neemt zichzelf niet zo goed, wat een belangrijk onderscheid is. Inspecteer alle onderstaande tassen.
[Afbeeldingen via Vogue Runway]