of een conventioneel dressoir of een veel meer gedurfde fashionista is, één ding is waarschijnlijk: je garderobe is doorspekt met minstens een paar producten die herfst die herfst Onder de productcategorie van topkwaliteit-van een rodder die er een met het logo van de New Yorker, een Google Beanie of een moeilijk rockcafé-t-shirt is. Er is gewoon iets aan modeproducten die zijn vrijgegeven door niet-mode-merken die de fancy van iedereen lijken te kietelen. Vooral in New York echter ook in het hele land in Californië en daartussenin.
Het patroon is duidelijk verleidelijk voor de eigenlijke merken, omdat klanten veranderen in lopende advertenties zodra ze deze meestal vrije producten in handen krijgen. “Het draait allemaal om rendement op investeringen”, bespreekt Gareth Parkin, de maker van Gopromotional, een leverancier van zakelijke geschenken van topkwaliteit. “Als je kijkt naar de statistieken die zijn gekoppeld aan radio- of tv -marketing of zelfs Google AdWords [je zult het merken], zijn ze een verspilling van de ruimte. Het verzenden van pennen, bijvoorbeeld, die altijd op iemands bureau staan, komt altijd neer op subliminale advertenties, evenals het rendement op investering is veel hoger [dan andere veel meer conventionele ontwikkelingen van advertenties]. ”
Waarom produceren merken merchaan in de allereerste plaats?
Het is duidelijk dat nu een groot deel van de marketing van een bedrijf en advertentiestrategieën, producten van topkwaliteit (soms begrepen als marketinggeschenken), eveneens helpen bij het opzetten van het karakter van een merk en het beeld. Als het distribueren van handmanigheid van topkwaliteit bijvoorbeeld, laat een bedrijf indirect klanten begrijpen dat het om gezondheid en welzijn geeft, evenals beveiliging en, bij het gebruik van de producten, lijken consumenten soortgelijke overtuigingen te staan.
“Als je een Google -hoed draagt, stel ik me voor dat je staat voor al dat Google staat,” zegt een buddy tegen mij als het over de kwestie praat.
Volgens Parkin blijft die logica stabiel. De professional legt echt bloot dat op dit moment alle dingen die redelijk en milieuvriendelijk zijn, veel prominent lijken, omdat “iedereen van duurzaamheid houdt” en wil dat hun klanten dat begrijpen.
Slechts een maand geleden ging de Britse prinses Eugenie naar het 2021 United National Climate Modification Seminar in Glasgow met een Bourgondische versie van de flessentas van London Velvet, ontwikkeld om in vorm van de recyclebare oceaanfles te vormen. Verkoop van het flesfonds De collectie van 1.000 oceaangebonden plastic flessen in gewicht. Het is duidelijk dat de beslissing van de prinses om het product aan te trekken een enorme hit was voor het merk dat het maakt … maar er iets in zat voor de prinses? Mogelijk zelfs veel meer in het algemeen, wat is de trekking van het gebruik van een carry van de streng? Waarom willen mensen zelfs merchandise van topkwaliteit zetten?
Waarom willen mensen zelfs merchandise van topkwaliteit zetten?
“Het is een conditiemaker,” zegt nog een buddy van mij nu in het kader. “Het suggereert dat je in het begrip bent en verbonden is met mensen die in staat zijn om specifiek toegang te krijgen tot of te begrijpen en het belang van iets te waarderen.”
Anderen weergalmden haar gevoelens: “Als je een Strand-tas meeneemt, krijgen mensen het concept dat je waarschijnlijk slim bent, hipster-achtig, waarschijnlijk goed gelezen,” zei iemand aan mij.
Parkin is het daarmee eens. “Het is een mentale associatie”, zegt hij voordat hij besprak dat het niet alleen gaat over wie we zijn (bijvoorbeeld echte bezoekers van de New Yorker) echter over wie we willen zijn (we willen het type persoon zijn dat het nieuwe leest Yorker) en over wie we willen dat anderen ons zien zijn (we willen dat anderen geloven dat we het type persoon zijn dat de New Yorker leest, zelfs als we dat niet echt dat zijn).
Dat meningsverschil geldt zolang het personage evenals het beeld verbonden met een specifiek logo wenselijk is. Wat als er iets low-brow is? Zouden we net zo gepassioneerd zijn over het gebruik van een beanie met bijvoorbeeld het Wayfair -logo erop versus Google’s?
In zekere zin lijkt het de verbinding tussen de producten van topkwaliteit die we kiezen om te dragen, evenals onze personages die nog dieper loopt – een waarheid die duidelijk is gemaakt in New York tijdens de pandemie.
Natalie Portman brengt de Strand Bookstore’s ‘Make America Check Again’ Tote
Is Merch van topkwaliteit hier om te blijven?
Te midden van 2020 begonnen New Yorkers bodega -slijtage van topkwaliteit, een praktisch ongehoorde “categorie” van kleding tot die tijd. De regionale instellingen begonnen de producten te verkopen om het op fiscaal niveau te bereiken, mits het verminderde verkeer. Toch leek het erop dat degenen die echt de mokken, hoeden gebruiken, evenals totes niet alleen wilden verkondigen tot, bijvoorbeeld, het oostelijke dorp voorzag in de plaats van de winkel wiens naam op hun kleding was gepleist de bedrijven. Er was een diepere verbinding tussen de bodega en de persoon, een verbinding die zowel mode als karakterverklaringen verliep.
“Ik geloof dat advertenties de cirkel rond is geworden”, betoogt Parkin. “OoitYthing was persoonlijk, evenals toen het online werd, evenals nu ging het omgekeerd. Wat er ook op internet staat dat mensen nu het fysieke willen. ‘
Net zoals kunstervaringen meeslepend zijn geworden – we zijn niet langer materieel om naar een Vincent Van Gogh te kijken, maar de vereiste om er nogal daadwerkelijk in te zwemmen terwijl je naar de hele reeks meeslepende kunstervaringen gaat die in het hele land zijn opgedoken – zo heeft merk toewijding. We kunnen niet langer trouw beloven aan een bedrijf dat niets te eindigen heeft met mode door zijn producten te gebruiken – we vereisen dat we hun logo echt op onze huid moeten dragen. Zou dat mogelijk kunnen zijn, omdat we al meer dan een jaar verplicht zijn om het tegenovergestelde van omhelzing te doen? Mogelijk.
Of het productpatroon van topkwaliteit hier is om te blijven, is de gok. Immers, als er één markt is die nog veel meer verandert dan mode is, is deze marketing. Parkin lijkt echter te geloven dat deze producten nergens heen gaan.
“Ik geloof dat het er altijd zal zijn, maar het zal met de tijd moeten werken”, zegt hij. “Het moet evolueren. Het beste nu is het gericht op milieuvriendelijkheid en gaat het bijvoorbeeld weg van producties in China naar veel meer regionale dingen. Maar wie begrijpt wat het volgende patroon zal zijn? ” Gezond eten, misschien? De betekenis van lezen? wie weet? We zullen echter over alles mijmeren terwijl we ons hele voedseltruien gebruiken.